品牌专用符号化（品牌形象运用已知符号让人一看就懂）

品牌形象捆绑的是人的视觉记忆，在品牌形象的设计上运用已知符号，更容易达到一看就懂的目的。一般品牌形象设计应符合行业特性，让人一看就懂这个品牌是什么行业的。

（1）商标设计运用已知符号

每个行业都有不同的符号，运用具有行业属性的符号可以让人一眼就知道你是做什么的。如餐饮业多为刀、叉、碗、盘、厨师帽等；医药行业多为胶囊、烧瓶、针剂等；银行金融多为铜钱、聚宝盆、金元宝等。

LOGO除了表型行业特性外，特别强调品牌名字自身的设计，图形与文字还需要保持一致，否则容易导致LOGO和名字的记忆分离，不利于品牌传播。

乐事薯片的LOGO用一个已知符号土豆来说明行业特性，整体设计通过土豆的符合强调了“乐事”这个品牌名字。

很多品牌做商标设计会自己创造一个图形设计，然后再花费很多文案去解释这个图形的寓意，其实完全没有必要。

可口可乐这一百年来的变化，已知都是以字体为主，我们甚至可以看到，元素在越来越少，品牌名字越来越被强化，这也是在尽量少给消费者带来记忆负担。并且可口可乐的字体发展到后阶段已知不曾变动，字体也将随着时间的沉淀逐渐演化成可口可乐自身的特有符号。

（2）包装及广告形象运用已知符号

包装设计运用已知符号让产品更容易被识别。不仅商标设计运用已知符号，可强调品牌名称及自身行业特性，在包装设计上，也同样可以运用已知符号，加深消费者对品牌及商品的印象。

厨邦酱油运用大家熟悉的绿格子餐布莱做自己的产品包装形象，这个运用有什么好处呢？首先是好传播，好指示。如果一个家庭主妇要让老公去购买酱油的时候，就可以直接说：“买那个绿格子的酱油”，其次就是更为明显的识别度。现在酱油的瓶子设计大同小异，一旦这个酱油占领了一小排商场的陈列位的时候，远远地看去就是一排绿格子，比较醒目，能够让那个人一眼就认出他来。

广告形象运用已知符号更好地传达产品卖点。用一个番茄的符号来传达产品的卖点。

产品广告形象，通过运用已知符号能够更好地传达卖点。亨氏番茄酱广告，运用了番茄的符号和产品包装创意来表现“新鲜的番茄酱，犹如长出来的番茄酱”。

运用已知符号，归根结底就是要让受众更好的记忆，无论是品牌名命名、广告语、还是品牌的商标设计、包装设计，都不能增加受众的记忆负担，不要凭空生造形象、生造词，否则增加传播的难度。