唯品会有ip形象吗（年轻人爱好变样）

最近，甘肃博物馆的马踏飞燕火了。只不过不是以青铜器国宝的身份而火，而是作为一个丑萌的毛绒玩具圈粉无数。无论是线上还是线下，马踏飞燕文创玩偶的销售渠道都被买到断货。

马踏飞燕玩偶的销量在一天之内就达到了7000多个，在文创产品当中，销量排名第一名。在线上平台，马踏飞燕创造了月销量突破2万的火爆现象，俨然成为了另一款的“冰墩墩”。

在社交平台上，俨然刮起了一股“马踏飞燕”的潮流。有人抢到玩偶的发朋友圈或者微博、小红书等平台分享，没有抢到的则在网上感叹“一马难求”，或者发布求购信息。

有网友表示：“第一眼看上去很丑，不太聪明的样子，但是越看越可爱，让人忍不住想多看两眼。”还有人说：“不走寻常路的设计反而带来了新的趣味，让人眼前一亮。”

马踏飞燕凭借丑萌的外观成为了年轻人之间的潮流，但是放眼整个互联网，丑萌这种现象早就存在，而且比比皆是。

比如说大家熟悉的熊本熊，不仅成为了全球流行的表情包和周边商品，日本熊本县在2021年，更是创造了超过80亿人民币的全球销售额。截至去年，熊本熊在全球已经累计卖出了超过1万亿日元的周边商品。

还有精灵宝可梦里面的可达鸭，凭借丑萌丑萌的形象火爆全网。各种相关产品的售价从几十元到几百元不整，最高的甚至被炒到了上千元以上。

在唯品会，丑萌鞋子同样成为了爆款。数据显示，OTZSHOES品牌推出的丑萌鞋子，在今年6月的销量整整暴涨了6倍，在唯品会上掀起了一股丑萌鞋销量狂潮。

在这当中，消费主力正是以95后为代表的年轻人。唯品会数据显示，在所有OTZSHOES品牌丑萌鞋子的订单里面，95后的订单增长达到了8倍。

从熊本熊到可达鸭，再到现在的马踏飞燕，年轻人爱上丑萌，其实是对传统审美、传统规则的突破。年轻人不再追求完美，而是宣扬自我心理，更加张扬自我个性的真实写照。

事实上，越来越多的文创品牌改变原来刻板、严肃高冷的印象，变得越来越接地气。从冰墩墩到马踏飞燕，各种文创产品的出圈，也从侧面说明了年轻人对于中国传统文化的认可。文化正在从上而下，走进每个人的生活当中。