快手光合创作者大会直播（重新定义光合）

在“恒心者有恒产”之后，快手又放了个大招，决定在陪伴创作者成长这条路上更进一步。

7月29日，2022快手光合创作者大会上，三位创作者作为“首发阵容”开启了这场大会的序幕。

短剧垂类创作者@一只璐ADEER ，兼顾着演员和带货博主两种职业，从《这个男主有点冷》的爆火到个人快品牌的成立， 她用了一句话总结：“一只璐的成功其实并不是偶然，是每一个创作者有恒心有毅力都可以达到的样子。”

美食垂类创作者@夏叔厨房 ，在加入了快手名厨计划后，他有了继专业主厨和电视台美食分享之外的第三个身份，用简单的家常菜温暖330万粉丝的内心。

快手美食创作者@夏叔厨房

纪实垂类创作者@李娃娃 ，2月份在快手纪实团队的邀请下，记录着普通人“真实的进厂生活”，在粉丝的共情下视频全网播放达到7200万。她的系列视频记录着无数普通人的真实生活，也打动着心怀善意的老铁，5个月时间涨粉近300万。

他们的故事里，没有轰轰烈烈，更多的是细水长流，这也是快手上无数创作者的日常。我们发现，在创作者成长过程中，快手扮演的并不是“制造者”的角色，更像是“朋友”般陪伴着创作者。相比于层出不穷的爆款，它给创作者带来的是长期的可能性。

以创作者为核心是快手的初心，但这一次快手做的不只是简单地交流，而是实打实地告诉创作者们：快手要让每一位创作者的付出和热爱都能得到回报。

以创作者为核心，全心陪伴成长

快手上的创作者有多热爱这片土地？快手高级副总裁、主站业务负责人王剑伟给出一个数据：2016年就在快手发作品的创作者中到今天还在活跃的万粉创作者比例超过70%，十万粉创作者比例超过80%，百万粉创作者比例达到94%。

除了为爱发电之外，如此高留存率的背后，还有一个原因：能够收获价值，有所得才会留下来。

然而近年来，伴随短视频、直播行业大热，海量创作者加速涌入赛道，带来丰富多元内容的同时，创作者面临多重挑战。王剑伟指出：“流量和变现是创作者面临的两大最核心问题，其本质是创作者如何从‘创作’到‘持续创作’，以及如何从‘扶持’到‘持续经营’。”

现在的内容市场中，爆款可遇不可求，有不少创作者经历过一夜爆火，但最终只是流量从身边刮过，一阵热闹后便回归平静，大起大落增加的是创作者对创作未来的不确定性。

在快手上，这种现象似乎并不常见，因为快手创作者与粉丝之间存在着更加稳定的信任关系，这种关系让有恒心者能够随着时间的积累拥有一份恒产。

相比于爆款下的流量短跑，快手选择了长跑，与创作者在长效经营下共同构建着繁荣的内容生态。在这次光合创作者大会中，快手想要表达的核心内容就是让创作者获得长效经营的安全感。

大会上，三位快手高级副总裁，包括主站业务负责人王剑伟、商业化业务负责人马宏彬、电商业务负责人笑古，分别从各自的业务出发探讨了创作者遇到的困难和平台给出的解决办法，为创作者实现快速成长与长远发展提供重要参考。

未来一年快手将全面升级光合计划和光合优创，全年拿出十亿现金、千亿流量、全程覆盖助力创作者成长。

快手创作者服务团队负责人袁帅

对于快手上有创作能力，且有一定粉丝的创作者，让他们从入驻到成长的不同周期可以匹配不同的个性化激励任务，完成任务即可获得丰厚的流量与现金奖励，为创作者内容和价值提升提供重要驱动力。

对于高成长型创作者，通过现金加码奖励、保底流量和商单撮合的长周期成长扶持以及专人服务，保持更稳定成长态势。

此外，平台创作环境是否完善，将在很大程度上影响创作者的去留和内容质量。针对此，快手也将继续提升创作服务。从成长引导、作品诊断、原创保护三方面出发，促进创作者创作体验和效率的全面提升。

同时快手也将开启创作者专属的独立APP内测，创作者可以在创作前获取创作灵感，在创作中使用素材模板，在创作后分析作品数据，满足创作全流程的需求。

数据显示，截至6月，快手万粉创作者人数超200万。快手繁荣的内容生态离不开创作的贡献，他们是快手的根本，也是未来增长的源头。

快手创作者服务团队负责人袁帅说到“以平台的恒心，为创作者的恒心提供加持，让创作者有回报、有希望。”这句话释放了快手对创作者的重视，内容始终是创作者的内容，而创作者始终是平台的核心。快手接下来要做的，就是以更紧密的连接陪伴每位创作者的成长。

推进变现，让创作者收获价值

助力创作者长效经营的背后，变现是一个必须面对的问题，对于创作者而言，能否通过内容变现，能够影响到其在内容领域的热情，创作者有所得才会留下来。

据介绍，连续3年，快手每年帮助2000万名创作者获得收入，过去半年快手创作者总收入同比增长25.3%。

虽然在整个行业里，快手内容创作者的变现效率可能不是最高的。但不可否认，在快手的信任生态，创作者拥有着巨大的变现潜力。

过去一年，快手通过升级私域流量分发机制，打通了更多的商业模式和内容形态，释放着内容创作者的变现力，此次大会则释放了更多对创作者的利好消息。

2022年，“达人营销”仍然是营销关键词之一，克劳锐报告显示，超过六成的广告主今年将社会化营销的重点放在KOL投放上，内容创作者的商业市场容量逐年扩大。

快手磁力引擎品牌营销负责人高亚梅也在光合大会上透露，2021年快手达人营销订单规模实现翻倍，合作品牌数量增长244%。截至2022年6月，快手达人营销平台磁力聚星整体的入驻达人数已接近170万。

磁力聚星为品牌和创作者搭建着高效的链接路径，也释放着优质内容的生产力，“达人 内容”逐渐成为了快手新市井商业的主基调。

接下来快手磁力引擎将2个基建升级和1个链路升级，打造一座“人-内容-生意”闭环连接的温室。具体就是丰富和完善产品功能，成立“达人经纪团队”，为创作者带来更贴心的服务。同时加强达人商业价值挖掘、提升达人与品牌匹配效率，为达人商业化加速。在未来，“达人 X”将产生更多可能性，创作者也会获得更多的内容复利。

快手磁力引擎品牌营销负责人高亚梅

内容创作者之外，品牌商家、达人商家、带货主播等各类创作者也是快手上的“主力军”，他们依托快手电商千亿级规模获得了营收增长机会。

在以私域为主导的内容电商中，更稳定的信任关系来源于更可靠的用户体验，对于大部分创作者来说，人、货匹配成了其中的关键。

快分销帮主播提供选品功能、帮商家对接优质主播、为团长提供撮合工具，高效解决了快手平台上人、货匹配的问题。

在去年基本盘搭建好后，给创作者提供了一个变现的新途径，前段时间克劳锐CEO对快分销负责人盖世的采访中，盖世表示今年快分销将做更精细化的运营。包括为品牌提供大促官方补贴、专属流量激励、头部达人合作等多维扶持；挖掘机会品类和助推趋势品类，引导主播调整自己的选品和卖货方向；针对覆盖中小达人成长的团长推出奖励政策，通过团长赋能中小达人主播成长。大会上，盖世还宣布今年将计划扶持100个单场GMV过百万达人。

除了短视频和电商创作者，快手也没落下直播创作者。快手上，那些爱整活的特色主播构建着丰富且多元的直播生态，也开辟着新的增长路径。

但是面对主播，快手不拘泥于“以粉丝数量论英雄”，更主张平台调性与主播的深度融合，以此来打造一个坚实、多样化的直播生态。

2022年，快手直播将拿出5亿现金和30亿流量激励优质内容创作及赋能主播成长。其中着力内容生态建设部分，拿出两亿现金和10亿流量资源，激励好内容持续发生，同时也将拿出3亿现金和20亿流量资源，为各层级主播在快手的成长保驾护航。

快手直播公会运营负责人顾北

不仅如此，快手直播还将发力“直播 ”，不断加深生态上的实用性，以直播带岗、直播相亲、直播看房等跨界尝试，进行对直播生态产业化的探索，同时也帮助主播们实现成长和变现跃迁。

快手通过电商、磁力聚星、直播、增长等各种方式提高变现效率，创作者们能在平台赚到钱了，就会更加用心地创作内容，创造出更繁荣的生态，关注度和影响力也会再度提升，在这样的正向循环下，所有人都是受益者。而快手，想让每一个人都能收获价值，就像快手高级副总裁、主站业务负责人王剑伟所说，快手正在孕育和看到越来越多新的连接方式，它好像不仅仅通过点赞、评论、分享，而是通过一些更有意义的后链路的服务，让大家走得越来越近，越来越有价值。

深入内容，让创作者看到未来

现在，还是创作最好的时代吗？快手的答案一直都只有一个：是。

近年来，快手持续加强内容精细化运营，在体育、短剧、二次元、泛知识等垂直领域，优质内容与创作者正在不断涌入，形成新的供给。

2022年第一季度，快手星芒短剧孵化出18部播放过亿的短剧；截至今年3月，快手体育已覆盖超过40个体育类目，拥有优质体育创作者近10万；快手特色IP“快手新知播”第二季吸引超1.4亿人次观看。

这些数据的背后是快手内容生态正在发生的演变，普通用户对内容需求出现细分的趋势，快手也一直在推动更多领域的发展。

更进一步，发展垂类的价值不仅体现在内容生态和用户人群的扩大，随着快手整体商业化体系的建设，不同垂类与快手的其他业务也将有更强的协同效应，可以实现对年轻人群需求和消费潜力的深挖，而创作者最终也能吃到垂类发展的红利。

在光合大会下午的分论坛中，来自短剧、明星、体育、泛知识、房产、三农、泛娱乐版块的负责人，就分别从垂类现状、经营方向、扶持政策等多个角度向创作者传达了快手“陪伴成长”的决心。

快手剧情与二次元负责人薛苏

具体到扶持政策的实施，快手给出了更多干货：

1、快手短剧政策全面升级：快手聚星在原有S /S/A的基础上，新增激励成长模式P（千次有效播放分账5元）。投入真金白银，激励新老创作者，建立短剧创作的“汪洋大海”。

2、快手体育计划升级：投入亿级流量资源，助力不同领域体育优质创作者成长；版权内容向大众群体做泛化渗透，帮助上万二创作者变现。在体育内容爆发的阶段，为创作者注入成长的活力。

3、快手泛知识深入建设：重点建设具备差异化和快手特色知识内容；持续打造知识IP；投入百亿流量扶持优质知识创作者；对优质创作者提供“一条龙”的变现服务。构建快手泛知识的繁荣生态，发展生命力更长久的内容，为创作者带来更多的长尾效应。

4、快手理想家系统上线：打通从短视频、直播内容分发到用户消费，再到提交线索、客户报备、成交跟进、结佣分账的全流程。房产主播作业全流程线上化，提升创作者转化效率。

5、快手三农再渗透：启动幸福乡村带头人招募计划，30 亿流量资源扶持农技人。面向更广阔的市场，发扬田野乡村的潜力。

6、快手泛娱乐更生长：针对4大垂类优质达人投入20亿流量扶持。在丰沃的土壤上，再度激活新型粉丝经济生态。

一系列的扶持政策，是快手对创作者的“偏爱”，正如这场大会的核心态度“让创作者有回报、有希望”，快手让创作者看到获得流量、价值的确定性，长期来看，快手与创作者共建的生态会越来越好。

本次大会，快手方面除了发布多个领域创作者扶持计划外，快手影像APP中心和快手热点负责人也从工具和热点的角度向创作者传递了更便捷的创作方法，目的都是帮助创作者更好地创造。

在观看直播的时候，克劳锐发现评论区留言最多的就是“感谢快手”，这是万千创作者真实的心声。他们只是平凡地记录着自己的真实生活，就被万千人看见，继而喜欢，照亮了自己前行的道路，快手让他们的生活更美好。

在快手的全心陪伴下，这些“绿芽”正在向阳生长，相信未来他们会展现出更强大的创作“生命力”。

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