怎样分辨花花公子的真假(怎么沦落为只剩名字)

春天的一缕暖风,吹散了疫情带来的压抑。是时候脱下厚重的冬装,换新春日衣橱,化厚为轻,全新赴春。人们的情怀和身份语言再次喷涌而出。

人们不仅想到了花花公子,特别35-45岁的男人几乎每人都有一件。为何很多男人喜欢穿它?因为女人喜欢看着自己喜欢的男人穿。

简单优雅、结实耐磨、穿着更舒适,休闲感配合叠穿小技巧,增加层次感,有种从容淡定的味道。它还代表着一种富裕、高级和优雅。我想后者身份的象征才是很多人买它的原因。

怎样分辨花花公子的真假(怎么沦落为只剩名字)(1)

当然了,这样款式的衣服品牌也很多,为何花花公子一直是受到男人的喜爱?我们就从它的诞生看看品牌发展的成名的基因,还有品牌成为优秀品牌一路中遇的艰辛。

成也杂志,败也杂志

1953年12月,美国人Hugh·Hefner(休·赫夫纳)以他本人仅有的600美元及借来的6000美金资本出版了第一期《PLAYBOY》(花花公子)杂志。

这背后竟与玛丽莲.梦露有点关系,原来是一场偶然的善意。

1953年,一个名叫玛丽莲·梦露的女孩找到出版商海夫纳,这个当年刚刚崭露头角的模特受人威胁要公开裸照,她不愿受人胁迫,干脆把这张照片卖给了海夫纳。27岁的海夫纳向亲友借了8000美元,花500美元买下梦露半裸照的版权,以一张玛丽莲·梦露的照片做封面,在自家厨房里剪剪贴贴,创办了《花花公子》, 每份定价50美分。

连海夫纳自己也不知道还能不能有下一期,奇迹的是这本刊物售出53991册,花花公子一炮打响,没过多久彻底成为全美最畅销的杂志。

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鼎盛时期,《花花公子》销量一度超过700万册。海夫纳曾开玩笑说:“三大文明发明是火、车轮和《花花公子》”。一些著名模特如纳奥米·坎贝尔、辛迪·克劳馥,以及好莱坞明星莎朗·斯通、金·贝辛格都曾上过杂志封面,而且以此为荣。

然而,月满则亏,70年代的巅峰时期过去后,《花花公子》很快就陷入了瓶颈,随着网络色情文化的兴起,更是使《花花公子》备受重创。

即使后来的子女担任公司CEO,也没能拯救落寞的花花公子,无奈掌舵人亲自出马收购流落在外的股票,将花花公子私有化成为自己的公司。

然而,2017年,老爷子去世,花花公子的经营再次陷入泥沼,只留下了“花花公子”这个驰名的品牌。

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商标滥用 挽救公司

近60年来,花花公子的商标价值涨了50万倍。

1989年,花花公子与台湾、新加坡及马来西亚几家公司合作,签订了产品特许代理合同。同年花花公子和香港预发集团签订了特许代理合同。

1990年,花花公子推出一系列男士香水和美容产品,其中包括洗发水、香体剂、古龙香水、剃须洗面液以及其它男士用品。

2002年7月,全球首家花花公子生活时尚概念店在日本东京开幕,由此拉开了花花公子向全球推广其时尚事业的序幕。

2005年2月,花花公子收到香港贸易促进局的邀请,参加了“世界专卖店服装展示会”。2005年10月,花花公子在伦敦举办了“花花公子之光”展示会,展出了近50年来《花花公子》杂志上所出现的艺术照片。

今年的1月17日,花花公子母公司PLBY Group宣布已与品牌管理公司Charactopia Licensing Limited签署协议,将在中国成立一家合资公司,共同拥有和经营花花公子品牌在中国市场的消费品业务。

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据说,花花公子品牌已经在中国市场授权经营了30多年,覆盖男女装和配饰多个品类。其商标的注册范围包括第16类(杂志和出版物)及第18类(皮具类),而VIP花花公子的注册范围包括18类(皮具类目)24类(布料、皮料类目)25类(服装类目)等10余个类目。

每年在华营业额就超过了5亿美元,并在华有很高的知名度。

Charactopia母公司Fung Retailing执行董事Brian Lee表示,花花公子通过授权经营已经在中国市场建立了广泛的知名度,是时候在当地建立团队进行本土化运营。

不知花花公子还能走多远?

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为何成功?为何失败?

首先成功在于品牌定位,“花花公子”品牌经过高速发展之后,定位不清晰的问题逐渐凸现出来,高端客户不断流失。

为了满足高端消费者的需求,创始人休·赫夫纳又在“花花公子”品牌的基础上孕育出了尊贵系列——“VIP花花公子”和“花花公子GOLF”系列。由于“VIP花花公子”是建立在花花公子原有VIP客户基础上的,该VIP系列一经推出,便获得了高端市场的广泛认同,以时尚的款式、精选的面料和顶级的做工享誉欧美市场。

怎样分辨花花公子的真假(怎么沦落为只剩名字)(6)

除了以上,花花公子在传播上下了大工夫,不仅涉及广告投放,还涉及公关传播和口碑传播。

《花花公子》杂志以言论倾向自由主义闻名,其文章的水平一般甚高。《花花公子》内的裸照以“品味高尚”、“乐而不淫”作招徕,走的是高格调、中产娱乐消费路线。花花公子和它的兔女郎商标,已经成为美国文化的象征之一。

那为何失败呢?企业千辛万苦创出名牌之后,仍不能松懈,而要对名牌进行精心的呵护,否则名牌会很快衰落。而PLAYBOY的在卖商标,忽视产品专注的道路上渐行渐远,品牌声誉最终沦落为空谈。即使公司取得的成绩就,也只是暂时的,长远来看,对公司品牌是一种极大的伤害。

虽然PLAYBOY经典的兔头商标在中国家喻户晓,但是近三十年来还是处于相对’野蛮生长’的状况,存在诸多历史遗留问题。

花花公子这个驰名品牌未来谁能戴的长远呢?

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