当当网络正版书店有哪些(当当线下书店来了)

当当网络正版书店有哪些(当当线下书店来了)(1)

昨天是光棍节,全民网购的狂欢节,线上线下到处满是双十一的新闻或消息,朋友圈和微博群里被一张张一幅幅秀单图给刷爆了。虽然整个书圈,大家也都在为“双十一”忙忙碌碌着,但有一条消息却引起了我的特别兴趣:当当网3年内计划开1000家书店,第一家MALL店将于12月在湖南长沙开业,这事可就很有些看头了!

大家都知道,传闻已久的亚马逊首家实体书店11月3日刚刚在美国西雅图市正式对外营业,书店名字就叫亚马逊书店(Amazon Books),这边当当书店下个月也就闪亮登场,这俩图书电商大佬玩的究竟是什么路数?11月5号,我还写过一篇《老板,亚马逊实体书店开张了,您怎么看?》的短文,试着分析分析亚马逊开实体书店背后的商业考量,个人的判断偏向于:亚马逊更多的是将实体店打造成亚马逊硬件设备的体验中心,着力点在于亚马逊电子阅读器,看来对于图书电商布局实体书店,还有更深层的战略。

或许,我们太过于看重,以前图书电商对实体书店的价格竞争策略,而忽视了一些其他的商业因素。图书电商布局线下实体,绝非心血来潮,同一个时间段,亚马逊和当当网,都作出了进军实体书店决定并付诸实施,绝非是我们看到新闻后的第一反应那般简单。当当网3年内计划开1000家书店,这样的雄心,难道真的是绝杀和抄底实体书店?!

无论是亚马逊书店,还是当当第一家MALL店,书店的面积都够大,亚马逊书店占地约700平方米的,当当书店面积约为1200平方米,如此大手笔,这次两个大家伙看起来都是玩真的。他们有别于其他实体书店最大的亮点:线上线下同价。这也是普通读者最为关注的部分,真应了目前网上很流行的一句话“梦想应该有,假如真的实现了呢?”。

其实,读者对于实体书店没有那么的不待见,都是线上线下之间的价格鸿沟,割断了读者与书店的联系。如今实体书店做到了“线上线下同价”,读者或许会有一部分重新回到实体书店的怀抱中去,静静享受那份能触摸的书的芬芳。

“线上线下同价”:两大图书电商大佬布局实体书店亮出的杀手锏,是绝杀!正是由于价格的原因,导致如今线下的各种类型小型实体书店,正在不断地关门转业,各地大中型书店被迫不断改造升级、走多元化,这个时候,当当书店率先在国内玩起了“线上线下同价”的游戏,这让实体书店情何以堪?

如果当当的“3年内计划开1000家书店”的雄伟计划得以顺利实现,可以想象不久的将来,实体书店会出现更大范围的关门潮,实体书店不是倒闭,就是被当当给兼并,网络时间的图书电商一统江湖的局面,就会在线下得以复制,这是不是有点杞人忧天。

不管亚马逊书店和当当书店,提倡良好的顾客体验,还是大数据和评论等带来的增值服务,真正的核心要害,还是图书电商巨头因规模带来的成本优势,所采用的线上线下同价,势必对实体书店形成进一步挤压。还有一点就是,就是实体书店目前的发展态势,实体书店的规模大型化趋势已经是不可避免的,中小型书店的生存空间,已经被图书电商挤压得所剩无己了。图书电商巨头的实体书店计划,对于中小型书店而言,不亚于一场绝杀。

线上线下之间的价格差异,是电子商务迅速发展的根本原因之一,如果大型电商巨头都玩起线上线下同价,会不会掀起新的实体经济的变革,这次图书电商巨头的实体店布局行动,会不会是实体经济变革的星星之火,我们拭目以待。

我们都知道,国人巨大的读书需求和图书市场,不会因为图书电商和实体书店的变化而变化,唯一在变的只是图书市场的玩家在变。如果亚马逊和当当这两个图书电商大佬,下沉实体书店,再一次向实体书店祭出“价格”这招杀棋,明眼人都能看出,他们觊觎是什么?

抄底实体书店是图书电商布局实体书店所想要干的事情。实体书店无论怎么改造更新,如果还是以卖书为主业,势必还得拨成本这根弦,那就很难有机会躲避图书电商大佬的价格屠刀。商业竞争可是刀刀见肉,就看谁能熬过谁!或许,这是我个人的欺人之谈。

危机和问题已经摆在了实体书店行业的面前,如何面对和迎接这个挑战,是一个非常艰巨的任务。大道至简,实体书店如何摆脱“图书采购成本”这个紧箍咒,这是问题的关键。这么多年国内除了新华书店可以称之为连锁店之外,根本就没有一家大型的实体书店连锁。国内的实体书店形成了“小而散”特点,因此,对于亚马逊和当当挥起价格这把达摩克利斯之剑,对于实体书店而言,已经无法与之抗衡,或许这就是市场优胜劣汰。

这场实体书店跟图书电商之间的战争,真正的对手是各地的大型书城或新华书店。这里有一个时代背景,可能也是图书电商布局实体书店的根本原因,国内城镇化率的不断提升,人口已经逐渐向大中心城市聚拢,新型的城市消费群已经开始形成,商圈经济影响力依然,这对图书电商大佬的诱惑力是非常大的。

面对图书电商的实体店布局,成本之间的竞争对于现有的大型书城或书店而言,可能不会有太多的挑战。两者之间的竞争可能来源于运营管理和营销推广方面水平。在这里,想特别指出的是两者之间的营销推广方面竞争。图书电商巨头是经历过长期的网络营销推广的淬练的,可以说,今天图书电商巨头的成功,营销推广功不可没;反观各地实体书城,这方面相差的可能就不是一点点,光“线上线下同价”这一点就有可能让这些大型书城或书店喝上一壶的。

关于当当实体书店下个月开张这事,不管是绝杀实体书店,还是抄底实体书店! 实体书店新的市场竞争或许不久之后将风云再起。这事不管怎么说,对广大读书朋友来说,应该是件不错的美事,大周末的,如果不愿意宅在家里,到书店里逛逛或坐坐也是不错的选择,经过这些年的折腾,新型实体书店的用户体验应该会有一大步的提高吧!

(作者蒋卫民简介:“图书试用网”和“图书链”主编和联合创始人。laojiangshuquan)

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