优衣库发展前景和挑战(往日风靡的优衣库是怎样逐渐失去消费者信任的)

欧界报道:

在这个服装行业成为“暴利”的时代,一条牛仔裤、一件白衬衫动辄上千元,相比之下,以优衣库为代表的平价服装品牌则收获了一众网友的喜爱。但近两年,似乎购买优衣库的人越来越少了,不少网友提出质疑:“为什么人们不喜欢穿优衣库了?”

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在不少大城市,是什么吸引了一众网友来到优衣库消费?

当然是59的T恤、99的衬衫、不到百元的休闲裤、几百块钱的羽绒服,当外面的商场逛得人眼花缭乱,动辄四位数得吊牌价让人瞠目结舌的时候,普通消费者更愿意去优衣库发泄自己的购物欲,即使衣服没有那么精致,但两位数的价格也能发让他们不用纠结,轻松下单。

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但是近两年,不管是线上还是线下,优衣库的销量似乎惨遭滑铁卢,究竟是优衣库卖不动了,还是人们不爱优衣库了?

纵观近两年来的服装市场,其实这一领域的竞争也同样激烈,从线上网店到线下零售,优质服装品牌层出不穷,像快鱼、红豆等一众品牌都成功超越优衣库,位居服装细分市场的第一名,尽管优衣库在服装领域占据的市场份额依然较大,但国产品牌正在崛起,优衣库面对的市场竞争更加激烈。

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同时,也有不少近期购买过优衣库品牌的消费者表示,感觉近年来优衣库品牌的服装品质大不如前,甚至也有部分服装品类价格有所提升,最终失去了消费者的信任,打开与优衣库相关的话题微博不难发现,消费者对于优衣库的吐槽大都集中在“之前能买一身的价格,现在只能买一件”,而优衣库品牌房则表示:不是自己提价了,只是自己开始走中高端路线了。因此,不是人们不爱优衣库了,而是优衣库不值得大家的喜爱了。

其实类似于优衣库这样的服装品牌,伴随着市场竞争的加剧,更加要明确自身的品牌定位在哪里、是不是应该在确保服装品质的基础上,不断构建自己有差异化的服装品牌,稳住现有消费者,同时吸引更多的新兴消费者,一昧地跟风“涨价”,不重视品质,终究会被消费者抛弃。

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