广告语言怎么用好修辞(广告语惯用修辞技巧)

广告语言怎么用好修辞(广告语惯用修辞技巧)(1)

广告语言怎么用好修辞(广告语惯用修辞技巧)(2)

押韵是一种语音修辞,指句末用字的韵母相同,产生韵律回环的音乐美。例如:

维维豆奶,欢乐开怀。(维维豆奶广告)

好空调,格力造。(格力空调广告)

羊、羊、羊,恒源祥。(恒源祥广告)

广告语言怎么用好修辞(广告语惯用修辞技巧)(3)

广告语言怎么用好修辞(广告语惯用修辞技巧)(4)

比喻就是打比方,利用某种相似点形容一事物好像另一事物。分为明喻、暗喻、借喻三种。例如:

盐如雨下。(盐业公司广告)

让千家万户成避暑山庄。(空调广告)

飞驰的流星。(汽车广告)

广告语言怎么用好修辞(广告语惯用修辞技巧)(5)

广告语言怎么用好修辞(广告语惯用修辞技巧)(6)

夸张是指故意对事物的某种特征作夸大或缩小的描述,给人以强烈印象的修辞手法。

广告语言怎么用好修辞(广告语惯用修辞技巧)(7)

广告语言怎么用好修辞(广告语惯用修辞技巧)(8)

对偶,又称对仗,是汉语特有的一种修辞,指上下两句字数相等,结构相同的组合。中国传统对联还要求平仄相对。例如:

色清如水晶,香醇似幽兰。(古井贡酒广告)

广告语言怎么用好修辞(广告语惯用修辞技巧)(9)

广告语言怎么用好修辞(广告语惯用修辞技巧)(10)

排比是以三项以上结构相似的句子排列起来的一种修辞手法。例如:

精品是百分之百专业的演出;

精品是不会过时的气质;

精品是对细节的坚持。

广告语言怎么用好修辞(广告语惯用修辞技巧)(11)

广告语言怎么用好修辞(广告语惯用修辞技巧)(12)

顶真是指重复前一句的结尾作为后一句的开头,使上下句蝉联的修辞手法。例如:

永恒的微笑源自永恒的魅力,永恒的魅力来自丽花丝宝。(丽花丝宝广告)

广告语言怎么用好修辞(广告语惯用修辞技巧)(13)

广告语言怎么用好修辞(广告语惯用修辞技巧)(14)

双关是利用词语同音多义的特点,使语句包含两种意思的修辞手法,能引人思考,增加情趣。例如:

多一些润滑,少一些摩擦。(统一润滑油广告)

广告语言怎么用好修辞(广告语惯用修辞技巧)(15)

广告语言怎么用好修辞(广告语惯用修辞技巧)(16)

例如,公益广告文案借用柳宗元诗:

今天千山鸟飞绝,

明天万径人踪灭。

这不仅是一首古诗,而且更是一句可怕的预言。

广告语言怎么用好修辞(广告语惯用修辞技巧)(17)

广告语言怎么用好修辞(广告语惯用修辞技巧)(18)

回环是汉语特有的一种修辞方式,指上句颠倒成为下句的语句组合。例如:

客上天然居,居然天上客。(天然居茶楼广告)

万家乐,乐万家。(万家乐电器广告)

广告语言怎么用好修辞(广告语惯用修辞技巧)(19)

广告修辞的方式灵活多样,还有比拟、反复、谐音、引用、仿拟、拈连、对比、镶嵌等。在运用时应灵活掌握,注意准确适当。

广告语言怎么用好修辞(广告语惯用修辞技巧)(20)

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