今年双11成交情况（兵家必争的双11看看谁在淘系TOP10）

作者：植提桥 Chloe

编辑：植提桥 Armin

对于大多数投入线上销售渠道品牌而言，年年的双11可谓“兵家必争之地”。

最早打出“双11购物狂欢节”的淘宝、紧随其后加入“战场”的京东、笔记种草侧重海淘的小红书，以及视频 直播增长势头迅猛的抖音……各大平台使出浑身解数，制定出越来越多的玩法，和越来越复杂的优惠计算方式。

一边是1.7亿凌晨还守在李佳琦、薇娅直播间的“剁手党”，一边是为求付个明白账被迫拿起计算器的“尾款人”，一边是“不买立省百分百”的“躺平族”。虽然双11的“战线”拉得越来越长，互动游戏设置得越来越多，但从数据上来看，消费者似乎已经被既往双11的“千层套路”消磨了冲动消费的热情，今年的冬天，似乎真的比以往来得更早、也更冷。

双11“老玩家”淘宝并没有像往年一样实时公布成交额，只在凌晨公布了当天0点到0点30分的成交额数据——3723亿元。目前淘宝没有公布总成交额、垂直品类数据等，植提桥根据网络数据统计了淘宝11月1日—7日的细分品类数据，从中也能看出当下淘系买买买的趋势。

明天带您一起看看抖音的TOP，又有哪些品牌榜上有名。

01 保健食品/膳食营养补充食品榜单

①普通膳食营养食品Top10

制表：植提桥

从表格中可以看出，国产品牌汤臣倍健、姿美堂、养生堂位居前三，尤其是汤臣倍健已经遥遥领先。细心的消费者会发现，前几年的榜单（如2016--2018），占据榜单前几位的都是Swisse、Blackmore、GNC等海外旗舰店；而在国产品牌崛起的当下，消费环境发生了变化，消费者的理念也发生了变化，国货产品也深受消费者的喜爱。据植提桥了解，在境内业务方面，汤臣倍健前三季度主品牌“汤臣倍健”实现收入36.43亿元，同比增长22.01%；关节护理品牌“健力多”实现收入11.56亿元，同比增长6.57%；“Life-Space”国内产品实现收入1.65亿元，同比增长26.00%。分渠道来看，线下渠道收入约占境内收入的69.24%，同比增长5.51%；线上渠道收入同比增长57.79%。

②海外膳食营养补充食品Top10

制表：植提桥

③保健食品Top10

制表：植提桥

另外，特殊医学用途配方食品方面，最受消费者欢迎的前三个品牌是雅培全安素、雀巢健康科学佳膳优选、纽康特（Neocate）。

02 传统滋补营养品Top10

制图：植提桥

传统滋补营养品类目中，小仙炖、燕之屋均为主营燕窝产品的品牌，排在第3位的老金磨方旗下的黑芝麻类产品颇受消费者欢迎。

03 咖啡/麦片/冲饮Top10

制图：植提桥

04 零食/坚果

制图：植提桥

编者按：

虽然淘宝暂未公布最后的统计数据，但我们初步预测各细分品类的销售额总体将呈下降趋势，主要是因为：一是，后疫情时代营养补充常态化，消费者将购买天然健康产品的需求分散投放在平时，而不是趁双11集中“薅羊毛”；二是，更加开放的信息获取渠道，和日益成熟的消费者教育，使得消费选择更加理性，消费者买所需、买所爱，不再被轻易地“割韭菜”；三是，体量更轻、更加垂直的新消费品牌开始进入市场，正在以星星之火的姿态撬动着巨头分割的市场。

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