新国货怎么发展（你好新国货）

这浪潮里，谁最汹涌澎湃？

是焕新升级的“老国货”，是横空出世的“新品牌”。它们以创新驱动进步，运用新技术、新材料，融合新场景、新理念，符合新审美、新需求，从而创造出的新产品、新品类，这就是新国货。

这春天里，谁最盎然勃发？

是工匠精神的传承人，是转型发展的探路者。他们以梦为马，坚持产品主义、品质主义，在消费者心中树起国货品牌的知名度和美誉度，肩负起文化自信、国货自强的时代担当，这就是新国货人。

小米科技创始人雷军在发布会上介绍“新国货”理念。【图片来源：视觉中国】

1月8日，由江苏有线主办，视界互联传媒、江苏新国货电商共同承办的“视界•国潮纪 新国货品牌影响力峰会暨视界观1周年发布会”将于江苏南京举行。本次活动，汇集置身新国货行业的品牌企业，研究新国货发展的专家学者，推动新国货进步的投资机构，传播新国货声音的媒体大V，与消费者一起，解锁新国货智造新姿势、新玩法，把新国货汹涌澎湃的潮流变为品质生活的主流。

0 1 一场国潮峰会，荟萃行业之声

“中国经济增长将来最大的生产空间就是消费，而且消费一方面关联着经济增长，另一方面又关联到人民群众美好生活的实现，所以抓住消费就是抓住了核心问题。”在疫情新常态和国际经济环境下行双重压力下，新国货如何引领新消费？著名经济学家、国务院参事室特约研究员姚景源将深度解读宏观政策与国货发展的内在逻辑，为大家带来《新发展格局下，扩大消费与品牌建设的历史性机遇》的主题演讲。

“对于历史较长的品牌而言，需要打造它增长的第二曲线——年轻化；对于新品牌而言，则是踩上这一波趋势，这就是促进消费市场特别是品牌增长的一种动力。”新国货为何成为投资新风口？凯辉基金的合伙人马骏将会带来不一样的新国货视角。

这场峰会不仅有专家学者高屋建瓴的声音，更多的还有属于新国货品牌自己知微见著的故事。

“靠一碗面一年三轮融资”“创始人为前国家女子摔跤队队员”，张拉拉有着多个显眼的标签，退役后的张晓慧一路打出“偶觅咖啡”“觅姐麻辣烫”等多个品牌，对新消费品牌打法驾轻就熟的她，用国潮煮出了一碗面，很香。

2021年秋冬，LAGOGO联合敦煌博物馆打造“穿越千年的瑞兽”，将敦煌文化“穿”在了身上，九色鹿、翼马、瑞虎等敦煌瑞兽呈现在了方寸衣锦之上，LAGOGO正打造着中国少淑女装品牌的国货名片。

舞台之上，星光笼罩。新国货还能奏出多少动人旋律，让人心驰神往。

0 2 一张金牌榜单，闪耀国货之光

2021年，哪个单品成就了一个国货品牌，成为了消费者的心头所好；哪个品牌百尺竿头，成为消费者购物车里的必选项；又有哪些服务细致入微，让消费者成为忠实粉丝，这些感知来自于每一位消费者的用户体验。 2021年12月，通过报名和推荐，100 新国货品牌入围，“视界•2021新国货品牌影响力榜单”线上评选活动正式启动。

这是一份由用户说了算的榜单，江苏有线2600万 有线电视家庭用户，视界观APP600万 移动端用户广泛参与，14天时间里收到3096538张有效投票，角逐出50强名单。所有关心支持新国货的人，每一次轻击，按下的都是“新国货”的加速键。

这是一份经得起考验的榜单，12位专家评委依据品牌在行业影响力、品牌创新能力、品牌设计包装、品牌营销能力、品牌盈利能力、品牌践行社会责任等维度进行综合考量，对50强名单审慎评选，最终铸就了“视界•2021新国货品牌影响力榜单”四个单项大奖，将在活动现场揭晓。

家电出行、居家生活、日化家清、科技潮玩、母婴亲宠、酒水食品……老品牌、新势力，国货之光花落谁家，让我们拭目以待。

上海大白兔门店前，国货新潮的招牌吸引市民。【图片来源：视觉中国】

0 3一份白皮书，解读国潮之势

这一年，超过700个新国货品牌完成了销售额从百万到千万的跨越，140多个新国货品牌实现了亿级销售，16000多个新品牌横空出世，数字驱动的国货品牌向全世界展示中国消费市场的韧性与动能。

繁荣的数字经济背后，每天发生超过200亿次消费数据更新，我们又能从中挖掘出怎样的价值？在探究新国货崛起之道的过程中需要有主流、权威的声音，2021年9月，由国研智库指导，江苏有线视界互联发起新国货品牌数据调研行动，分析500个细分赛道、16万组行业数据，走进100多家新国货品牌企业调研，综合国内数十家投资机构、投资人的深度访谈。

我们发现：“好看的皮囊” “有趣的灵魂”才能赢得市场；食品、美妆两大赛道备受资本青睐；创新消费场景上又有哪些新玩法？是“情怀消费”还是“野性消费”？新国货品牌正面临哪些挑战？峰会将发布《新国货品牌影响力白皮书2021》，用2.2万字报告、70 案例分析，带你读懂新国货。活动现场还将启动“国研智库现代化研究中心”，将新国货智力产品常态化。

0 4一次共赢之旅，拓展想象边界

一场峰会，亦是一场朋友们的聚会。这一年，江苏有线视界互联触达的新国货行业范围越来越大，朋友圈越来越广。

2021年，“长三角国货家电论坛”成功举办，“新国货品牌生态培优计划1.0”由此出发，每月一场的行业沙龙，全方位挖掘、培育、赋能新国货品牌，进一步助力国货“小巨人”企业腾飞。作为新国货事业的中继器、放大器，江苏有线视界互联一端连接着消费者，一端链接了品牌，在这个平台上我们又搭建了生态联盟，南京地铁、宁沪高速、B站、腾讯、字节跳动、汇鸿中嘉等陆续加入其中。

本次峰会上，全新启航的“新国货品牌生态培优计划2.0”再次拓展“视界互联X新国货”的想象边界。在峰会的互动展示区，“观观”也迎来了它的伙伴们，好看、好玩，这台好戏，愈来愈火热。

集智问策，聚力共进，我们对新国货消费浪潮的探索远不止于此。1月8日，让我们共同致敬新国货，致敬国潮下的先行者。