家居用品产品设计方法（家居用品代工企业如何转型）

01、项目背景

苏州乐百翎家居用品有限公司是一家集拖把、衣架、模具为一体的专业产品服务提供商，长年为各大家居品牌提供OEM代工服务，随着市场竞争日益加剧，劳动成本增加，企业效益逐年降低，该如何摆脱困境，寻找一条适合企业长期发展的道路成了摆在企业面前的难题？

问鹿的回答是：创立自有品牌，打破传统渠道，布局线上销售。

02、行业调研-家庭室内家居装修的变化

60、70年代 家居以耐用为主，家家一个样

80年代 电器进入，颜色丰富，简单装修兴起

90年代、21世纪初 家居兴起，沙发、席梦思是当时极具代表性的家具

当今从原来的牢固实用到舒适美观再到现在的追求品质个性化

总结

家居是人生活状态最为贴切的反映，随着人群审美意识的不断提高，

简洁、舒适的风格环境是越来越多人的选择

03、消费人群画像

总结

追逐流行趋势，对美有一定的鉴赏能力，喜好居家生活布置，注重生活中的细节等

04、竞品调研

a、线上拖把店铺的风格

b、线下主要产品品牌解读

品牌一：世家拖把

1、品牌核心价值印象，有魔法的品牌产品（一位有魔法清洁能力的超人），这个也是品牌塑造的核心所在，我们要塑造什么样的一个品牌，给消费者塑造何种印象？

2、色彩，蓝色 橙色辅助色，视觉强烈

3、各独立产品以系列区分（百变通、随心通、清洁先锋、合金王子等）

4、每款产品突出产品主卖点（产品、功能、服务等）

5、其他配件小包装

6、主流品牌中处于高价位

品牌二：妙洁拖把

1、品牌核心价值印象，让家务变轻松

2、色彩视觉，突出品牌名（色） 各产品特点的组合，适用几乎所有产品

3、版式，蓝、黄 产品卖点描述设计，同世家

4、产品品类较多，未对单一拖把类目做系列细分，该点与世家有区别

5、品牌认知度极高，价格定位同世家，在主流品牌中处于高价位

竞品总结

店铺表现风格极少有北欧、日式、简洁的风格，略显混乱，大卫算是走出了一条自己特有的产品及视觉风格，质感、品质、有信赖感。

线下产品品牌颜色采用多样丰富，以蓝色为主。世家拖把采用IP形象，属于差异化风格之一，货架陈列效果直观。

05、我们的机会

日式简约风格，通过品牌命名，视觉展现都围绕日系风格，打造我们的视觉差异化，精准定位该喜好人群。

第一步：品牌命名

品牌印象关键词：日系、简约、品质、灵活、精致、亲切、快乐、轻松

品牌命名原则：易读，易记，易识别，易传播

品牌命名过程：起名可是一个非常烧脑细胞都活，又要符号命名原则，最重要的是能注册商标，前后尝试了不少于100多个名字，最终留一下一个名字——木鸟，注册通过率80%以上，当然现在这个商标客户已经注册成功了。

为什么选择这个名字？——木鸟

第一、木，代表森林生态，自然亲切；鸟，代表生活在广袤的森林中，"自由、快乐、轻松"，符合品牌传递的第一印象诉求。

第二、"木鸟"符合命名原则，易读，易记，易识别，易传播。

第三、笔画，字型结构均匀，提升设计的视觉效果。

第四、客户想注册的第20类(家具)，21类(厨房洁具)通过率都超过80%

品牌印象文案

木鸟品牌，想表达一种对生活的态度，一种对精致的生活的向往！

精致的生活是什么?

精致的生活应该是人们在房子里能做好收纳整理，

而且整洁严谨的态度，贯彻到生活的细微角落里。

不管自己的状况如何，都可以把生活过的很精细。

是一种美好的印象，一种简单的印象！

生活是宽容，生活是理解。

生活是忍受，生活是争吵，

生活是酸甜苦辣，生活是平常方真。

享受生活的最完美理由是有选择地生活!生活仅此一次!

品牌理念总结

木鸟品牌传递的品牌第一印象——精致家务活

让家务不再是一种负担，而是一种对生活对态度，享受生活，享受快乐对每一天！

品牌核心关键词：乐，家，生活

品牌核心广告语：一切只为让家更舒适

第二步：品牌logo设计

第三步：品牌vi设计

第四步：产品包装设计

通过本次拖把品牌全案策划设计，为客户从传统的代工生产企业转变为自有产品品牌厂商，通过对拖把品牌的logo设计、vi设计以及产品包装设计，提升的产品的溢价空间，最后我想说一句未来的竞争不是产品的竞争，而是品牌价值的竞争。

关键词：家居用品策划设计｜拖把品牌包装设计｜苏州品牌策划设计公司

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