潮牌集合店三里屯（从三里屯新店看潮牌新风向）

说三里屯可能不是北京最时尚的地方，但时尚品牌要入驻中国-北京，首选之地必是这里。三里屯其实并不大，也因此才寸土寸金，能在这扎下根的品牌非常少，用“铁打的三里屯流水的品牌”来形容最适合不过。

店铺在这里更像是大型广告，标志着品牌今年要在中国大展拳脚。无论你是否认可三里屯的时尚地位，从天南海北来到这里的弄潮儿都试图在这里满足自己对时尚的欲望，而三里屯最擅长的就是——制造欲望。

于是 FILA 乘胜追击，2017 年 10 月正式入驻三里屯南区地下一层。这不是 FILA 在北京的第一家店，但相对于之前开在翠微、甚至崇文门那种老旧百货商场里的 FILA，这家店真正彰显了 FILA 在时尚圈的庞大野心。

整个店铺以白色为主色调，与 ShoeGaze 直播中经常去的东京吉祥寺直营店风格如出一辙（上图左三里屯；右吉祥寺），在以抢眼配色为主的南区地下一层里显得格外白的耀眼（想象站在维秘天使里的何穗）。

而产品部分也以全新一季极具意大利色彩的「文艺复兴」系列作为主打，同时也有各种街拍中出镜率极高的经典复古系列。

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Superdry

在入驻三里屯之前 Superdry 也属于海淘潮牌大军中的一枚，典型的名气大、粉丝多，但不好买。

也因为只能通过线上店铺海淘，而 Logo 上有日文，因此经常被人误以为是日本的潮牌。然而，这家伙骨子里流着的可是纯正英式血液。

实际上，在 2011 年品牌就曾尝试过进入中国，当时在上海久光百货开设过国内唯一一家门店，然而不久就因为代理不再续约而关店。

今次，品牌再次收拾心情，直接把直营店扎进三里屯，也可见品牌创始人、前 CEO Julian Dunkerton 对中国市场的渴望。

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PHILIPP PLEIN

非常俗烂的情节是，很多人了解 Philipp Plein 多来自于《星你》，全智贤多次穿着菲利普普来因出镜。摇滚、奢华、不羁这 3 个词是对这个品牌最好的概括。而这个品牌最近也是因为聘用“最帅监狱囚犯”走秀而再度升温。

2017 年一开年，PP 将新店开进三里屯，同时邀请一众明星麻豆站台，潮牌又怎么离得开最流行的音乐，当天还邀来匈牙利的知名 DJ Greg 前来助阵，可谓声势浩大。

Supersize 的水晶骷髅作为品牌经典标识出现在 PP 世界各地店铺中，在三里屯店更是以全黑的形象出现，极具视觉冲击。

三里屯有个怪现象，经常出没于这里的中国人无一例外都有个英文名；而另一些，来自隔壁大使馆里的老外都有个中文名。在这个混杂的世界主义小岛，不管来自哪个阶层都可以在这里汲取时尚的养分，即便有一天离开这里，在这个屯里逛过的街景、种过的或者拔过的草都会永远伴随他们之后的旅程。