为什么小米没有oled电视 小米加入OLED电视阵营发力高端

【家电网HEA.CN 7月1日微信原创】近日，小米电视官方微博宣布小米旗下第一款OLED电视：小米电视大师系列将在7月2日下午 2 点进行直播品鉴会。据悉，这款小米大师系列新品会支持OLED，120Hz，Gaming，杜比全景声等。

对于这款电视，小米雷军在6月29日的微博称：“画质惊艳！如果没有亲眼看到，很难体会到那种感受。”

加入OLED电视阵营 小米欲冲淡“低价”形象

有媒体报道称，小米电视进军高端市场的计划早就有迹可循，从Redmi电视品牌独立运营开始甚至更早之前，小米就有计划进入高端电视市场，去年发布的量子点电视就是一个明显信号。此前，业界就预计小米OLED电视会在今年发布，不过预计发布的时间会在一季度，而不是三季度。

据西柚了解，中国电视行业从1990年代至今就没有摆脱过价格战，2019年的数据显示中国市场的电视销量同比下跌2%；电视均价同比下跌9.4%，创下近十年来的价格新低；由于销量和电视均价均下跌，这一年中国市场的电视销售额同比大跌11.2%。

最为背后的价格战推手之一，小米电视在这场中国彩电的长期价格中成果颇丰，短短两年多时间内，小米电视就从三四线品牌挤到前列。据小米电视援引相关机构数据显示，小米电视在2019年位居全国彩电销量第一，出货量超1000万台。

而长期的价格战策略也将小米电视品牌定位成一个靠低价上位的“价格杀手”，严重拉低了小米电视的品牌形象，造成了小米电视无法树立高端形象，在高端市场难有作为。有业内人士认为，小米此番发布OLED电视新品，也有借OLED的高端技术形象来洗刷自己“低价电视”的恶名，并由此拉高小米电视整体品牌形象，有助于品牌未来的多元化发展。

值得一提的是，在刚刚过去的618大促中，小米电视痛失55英寸、65英寸两大黄金尺寸销量冠军，为让消费市场重新将焦点聚集在自己的电视产品上，小米电视对这款大师级OLED电视做了精心准备，不仅获得了杜比视界的专业认证，同时还具备Gaming特性，兼具观影和游戏双重属性。甚至有观点认为，这是小米电视2020年的一次赌博。

质量遗患如影随形 小米OLED品控靠谱吗

西柚了解到，6月9日下午15点，在一场由天极网举办的拆机直播中对小米电视4A、小米电视4C、小米电视4X这几款小米主推的电视产品进行拆机测试。在这场拆机直播中，小米电视纷纷暴露出强制观看15秒左右的开机广告、HDR出现过曝问题、喇叭竟然没有腔体、后壳音腔起火等严重质量问题。拆机直播播出后，大量消费者纷纷对小米电视品控提出质疑。

有行业人士认为，小米电视的质量问题与小米电视一贯采用的代工生产模式有关。据网络公开资料了解，小米电视通过TCL、富士康、纬创等十家企业代工生产。其中，像32寸、43寸、55寸等主销型号，就同时在多家工厂代工生产。众所周知，为了保证产品的品质和工艺的稳定，应该固定选择一到两家代工厂，但是小米为了追求成本的最低化却同时选择好几家，且同一个规格同时在多家贴牌，这就导致其旗下电视产品的质量参差不齐。

此外，OLED电视技术作为新兴的电视显示技术，全球只有LG Display和创维具备OLED模组自制的能力，而原本计划在今年一季度投产的LGD广州工厂也因内部技术和疫情影响，迟迟未能大规模量产。受制于上游OLED面板价格，小米OLED电视的价格或将不菲。行业人士告诉西柚，在丧失低价优势的情形下，小米电视若想在OLED电视这一高端电视市场上与创维、TCL等龙头彩电品牌进行竞争，就不能空喊营销口号，必须得拿出一些足够吸引消费者的真材实料。