杨浦区流行童装陈列（VMD快来看看童装陈列）

童装是一类特定的消费人群。

客观上来说都是由父母来决定孩子的穿着风格的。

主观上来说，儿童对服装的选择意愿，并不强烈，但还是要有 ‘眼缘’。

真正吸引儿童的目光，并不是服装本身，而是 ‘趣味吸引’。

最重要的是，童装一点都不比成年人的服装便宜。

这也是很多快消品牌开始和发展 ‘童装’的经营份额。

儿童的趣味吸引

<21秋季篇8.30-拾叄>

在陈列的视觉效果中，量化占80%，艺术性创作占20%，但艺术性的占比甚至可能更低。

我分几个步骤梳理一下。

1、展示空间的功用

2、展示空间的类型

3、空间基线陈列图

4、空间基线透视

5、修正示例

展示空间的功用

展示空间的类型

空间基线示例

空间基线透视

依照示例图片，透视了一下整体板墙格局排列，但看上去乱或者不协调。

载体的搭建和布局的逻辑性，在陈列前，是非常重要的环节。

找到逻辑，就能制定标准，而后编订成课件，快速赋能落地。

【示例】

之前有做过一家户外童装的外包，但和快消童装的定位不太一样。

户外童装：功能性及氛围的体现

快消童装：流行性及搭配的体现

但是陈列的意图和表现模式其实是一致的。

这家品牌未调整前，出现的问题和上述的基线透视问题类似：空间引导与趣味性。

外包前：整体

外包后：修正空间引导及焦点

修正点：

1、童装的氛围

2、童装氛围的概念

3、童装相关道具的开发（抓住孩子喜欢玩具的心理）

4、按主题、系列、单品、单色集中陈列

陈列的模式上，成人和孩童的模式是通用的。

如果不重视相应道具的开发和氛围的核心意图的显现，那么童装的表现（陈列手法即使翻来变去），但最终的效果还是处于初级的阶段。

核心观念：

一、微观陈列，怎么展示服装的特性

二、宏观陈列，应该做什么样的品牌产品氛围

（产品、道具、辅助、色彩、氛围、推广模式、效果延伸、营销推广等，一整套的视觉体系）

三、抓住趣味性的焦点打造

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每一张精心拍摄照片的背后，是逻辑严谨、标准层次的铺垫；

每一份数据的达成，是每一条运营链路的打通、实施与分析。

视觉的呈现，不仅仅是体现产品美，更是传递一种品牌文化；

品牌文化的发散与辐射，是我们做好产品，达成业绩的目标。

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