logo标志设计标准化制图 先遵循标志基本规则

标志设计不仅是图形艺术的设计，也是人类共同的视觉语言的设计。由于对其简练概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不出更好的替代方案，其难度比其他任何图形艺术设计都要大得多。

标志设计须在方寸之间表现出深刻的精神内涵和艺术感染力，给人以柔和、饱满和谐的感觉，而要做到这一点，标志设计师要遵循统一的规则。

1、设计应在详尽明确设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行，必须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。

标志对事物共性特征的表现不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须有不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。

例如：工商银行标志和农业银行标志，两家银行同属现代金融企业，中国工商银行是中国最大的商业银行，中国农业银行是中国四大国有独资商业银行之一。

在标志设计中，虽然从总体上看都是古钱币形状，但是内部设计不同。在中国工商银行的标志中，可以看到工字隐含在钱币之中，在中国农业银行的标志中麦穗寓意农业。这两个标志表意明确，不仅体现出共性,而且极具个性美特征。

2、构思须慎重，设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌，力求深刻、巧妙、新颖、独特、表意准确，能经受住时间的考验。

标志独特的艺术体现是个别事物的特征，也是同类事物整体的本质特征，通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。例如：Zippo公司的标志。该标志设计独特,使用字母的设计元素，在字母的设计形式上富有想象力地把Z和i巧妙结合，看起来像一个打火机，形象地将字母i上方的点用火苗来代替，艺术形式既新颖又表意准确。

3、构图要凝练、美观，要遵循结构美的原则，色彩要单纯、强烈，体现出符号美。遵循标志艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，任何视觉传播物中都能显现出完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。

4、设计要遵循创造性原则，表达出个性化特征。,标志来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号(包括文字和色彩)等，经过艺术提炼和加工，使之结构变成具有完整艺术性的图形符号，要让观者认清企业的独特品质、风格和经营理念。

在设计上必须与众不同、别出心裁，展示出独特的个性。标志设计的精神所在是标志符号、图形和文字都应该具备自身的特色，要充分体现出别具一格的效果。创造性是标志设计的根本性原则，设计出来的标志应达到易于识别，便于记忆的效果。

例如：功能性饮料红牛的标志，画面中可以感受到巨大的力量，这种力量是源于斗牛时所激发出来的，以此让消费者认清该款功能饮料的独特品质，便于识别记忆。

5、标志设计要简练、明朗、醒目，适用于各种使用场所。标志是一种视觉语言，它需具备文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，因此标志设计要简练、明朗、醒目，切忌图案复杂、过分含蓄。

这就要求设计师在设计中要体现构思的巧妙和手法的洗练，而且要注意做到清晰、醒目，适合各种使用场合，近看精致巧妙远看清晰醒目，从各个角度看都有较好的识别性。同时还必须考虑到企业标志在不同媒体上的传达效果，甚至有时直接利用文字符号，以图形形式体现，更具鲜明形象性、艺术性和共识性。

例如：中丝集团标志，标志以蚕、蚕茧、蚕丝等元素设计成一个中字外形，该外形也是China的首字母C，中间是Sik的首字母s，整个标志有China silk的英文含义。标志视觉效果简洁、直观、强烈，信息传达一目了然。

6、标志设计是一种视觉艺术，设计要遵循造型美原则。人们在观看一个标志图形的同时，也是一种审美过程。造型美是标志的艺术特色，标志设计的造型要素有点、线、面和体四大类。设计师要借助于这四大要素，用尽可能多的手法塑造简洁并且唯美的形象。

例如：巴西布拉德斯科银行标志，标志中的图形部分具有速度感的立体的流通，象征着银行资金流通的快速、高效。

7、标志设计必须运用通用的形态语言。为了把握时代脉搏、领导潮流，应当毅然放弃陈旧过时的视觉符号，明确地向消费者展示企业创新突破、追求卓越的精神。采取视觉表现力强的企业标志，还要注意汲取民族传统的共同部分，努力创造具有特色的标志形态语言，视觉效果是标志设计艺术追求的原则。

例如：2008年沃尔玛重新设计了标志，新标志将全部大写字母改成了首字母大写，其余字母用小写的自然书写体，字母的转角采用圆润的过渡，抛弃了旧标志的深蓝单色而改用蓝、黄双色，新标志将蓝色变得更淡，并加入了黄色罗盘图形，代表阳光、快乐。