萌探宣传剧照 一群老戏骨在萌探里飙戏

文| 林不二子

“我真的服了，爱奇艺那个《萌探探探案》第一期为什么这么多热搜，而且都很有意思？”在某社交平台上有网友这样说道。

《萌探探探案》首播的热度确实“吓人”。5月28日播出当晚2小时，就有数条相关条目冲上微博热搜，第二天微博热搜上又新出现嘉宾互动环节的相关话题，而随着节目话题的发酵，节目的影响力还在继续扩散。

据猫眼专业版数据显示，上线3天《萌探探探案》就冲进了猫眼全网热度综艺榜TOP3，第四天登顶猫眼全网热度综艺榜；在云合数据的网络综艺霸屏日榜中，5月30日节目则以34.01%的正片有效播放市场占有率称霸榜单，第二名的市场占有率仅为14.17%。

《萌探探探案》开播就爆的成绩，显然是大众市场被触动到的结果，进而，读娱君也想探寻那位网友的疑问，为什么《萌探》首期就能有如此的热度，它戳中的到底是什么？

在综艺里看别人玩“剧本杀”是种什么体验？

“我知道你是平民，弟弟，我就是流着泪也要把你毙了。”伴随着沙溢在节目里的“痛苦”话语，弹幕上满屏的“哈哈哈”飘过。

这是《萌探》首播第二期的一幕，也是整期节目的最高潮。孙红雷、黄子韬、沙溢、杨迪、宋亚轩、那英、杨紫七位明星嘉宾坐成一排，互相用证据和推理说服彼此寻找出当晚的卧底，而由于黄子韬不明就里的坚持，让沙溢、杨迪二人急到想要让黄子韬闭嘴，这一幕不仅促成了笑点的诞生，也让#黄子韬凭一人之力逼疯杨迪沙溢#冲上了热搜。

在《萌探》引发的社交话题中，除了明星认识彼此过程闹出的笑话外，就是嘉宾们在节目剧情中表现出的亮眼片段。

在网友因明星、热度看到节目内容后，关注密室、推理类游戏的人很可能就会发现《萌探》的制作逻辑其实是当下火热的“剧本杀”娱乐模式，这也可能为节目吸引到粉丝之外的用户观众。

“剧本杀”是一种线下体验式推理游戏，玩家通过选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后找出游戏里隐藏的真凶。在《萌探》中，“剧本杀”的形式用“IP管理局”的设定包装起来，面对出现问题的影视IP，明星嘉宾们需要进到不同的IP内容中，找到问题的“根源”以修正、拯救原本的IP剧情，这一设定不仅让《萌探》比“剧本杀”多出了“追剧式”的看点，也因真人秀与“剧本杀”的融合，让明星“玩家”有发挥演技、艺能的空间，嘉宾之间“杀”疯了，观众看得过瘾也笑得开心。

比如第二期中黄子韬对孙红雷“平民”分身的十足确信，就是因为孙红雷的刻意“针对”，先是用假道具骗取黄子韬的信任，后又一次次用自己的推理说服黄子韬，这已经超出了“剧本杀”中玩家隐瞒线索的常规套路，而是制造假线索以实现“忽悠”的目的，这也才使得《萌探》让观众在追悬疑剧的观感之外有了爆笑的热度，#萌探探探案 笑死#这个3.9亿阅读、6.4万讨论的热搜条目足够说明这一点。

鉴于“剧本杀”这一娱乐形式的快速发展，现在有越来越多的年轻人知道并体验了这一玩法，不过在读娱君看来，《萌探》还是给观众带来了新的“参与”视角，让“看别人玩剧本杀”成为了一件有趣的事情。

一方面，综艺的真人秀形式能够快速让观众形成代入感，关注明星在剧情中的一举一动，跟着嘉宾一起参与到剧情的推理与推进中，像是在《萌探》中“那英的直觉很准”、“难道不是孙红雷和黄子韬吗”这样的弹幕，就说明了观众沉浸在这个游戏中；

另一方面，因为有镜头的观察，观众又能“跳脱”出游戏，从全局的视角观察每个人物的行为以及他们的行动逻辑，看到更多明星在“剧本杀”中的操作细节，这则是亲自玩“剧本杀”不能有的体验，因为亲身下场玩“剧本杀”，是看不到其他玩家小动作的，这也是观众在看《萌探》第二期高潮部分产生既紧张又好笑等多个情绪的原因。

正如以前人们认可玩游戏是有意思的，在直播兴起后市场发现看别人玩游戏也是有意思的一样，《萌探》的出现不仅展示出“剧本杀”本身的趣味性，也让观众感受到了看别人玩“剧本杀”的乐趣，这是《萌探》开播就爆的原因之一，同时也说明《萌探》挖掘出了“剧本杀”更多的娱乐性，戳中了当下市场对这一娱乐形式更多维度的体验需求。

经典IP新“解法”，满足观众看戏的情绪价值

《萌探》是好笑又好看的，好看的点不仅是看别人“玩剧本杀”，正如前文所说，也因为节目中融入了经典影视IP，让观众有了追悬疑剧的体验，这则是《萌探》另外的巧妙之处。

从内容来看，《萌探》不是把IP简单地拿到节目里，甚至也做到了原IP的场景还原、演员还原，第一期末尾当七位嘉宾进入到IP后，杨迪问出“现在是哪一年”的问题，那英“这也太酷了”的感叹，都说明了《萌探》对还原影视IP带给嘉宾们的冲击力，这也是让嘉宾、观众能快速进入到游戏剧本中的原因。

具体来说，在初进“剧情”时嘉宾们还带有参观的心情，但当他们走到自己的岗位参与到剧情中后，每个人就有了更明显的参与互动行为。为了推进剧情他们需要给站长送礼，但因为太主动所以送礼人物从站长跑偏到了副站长、在听到关键人物被困在舞厅时也主动提出去舞厅。在穿梭于多个场景并与剧情人物互动后，嘉宾们也更深入到了剧情中。

并且在这一过程中，经典IP演员的现身也带动了嘉宾们的真感情。看到曾在《潜伏》中合作过的龙套演员白利卫时，孙红雷第一瞬间就伸出了手，那一场景的任务本是由杨紫完成的，但作为参与过《潜伏》的演员，孙红雷止不住地与白利卫聊了起来，谈到对那些合作过演员的思念，谈到老演员这么多年的坚持，谈到岁月的变化，引发的不仅是现场孙红雷与白利卫的“回忆杀”，也有众多弹幕表示被感动到了。

经典IP的融入，不仅是让《萌探》有了更优秀的游戏剧本，也会唤起观众们对经典影视内容的回忆与情怀，重新感受优秀国产影视IP的魅力。从节目透露的内容来看，《庆余年》《家有儿女》《武林外传》等经典IP都可能会被《萌探》重现，这无疑会从内容角度拉近与观众的距离，让观众在熟悉的内容中找到曾经追剧时的快乐与共鸣，也会通过新的游戏剧情给观众带来新的IP观看视角与体验。

提到新的游戏剧情，也不得不说《萌探》中“IP管理局”的设定，因为要拯救出问题的IP，让节目没停留在搬运IP的阶段，更是到了“玩IP”的进阶。

也就是在《萌探》中，观众会看到熟悉的剧情，同时也会因IP出现了问题看到新的剧情，而嘉宾们拯救IP的过程也是再造新的情节，在原IP的基础上促成了“番外”的形成，这也是让《萌探》好看的一点，相当于给原IP观众带来了“老片新看”的体验，很多人正是冲着这一点才打开了《萌探》。

其实，当下年轻人对经典老IP有着极大的热情，在网络上每隔一段时间就会有老IP的二创内容火出圈，《三国演义》《亮剑》《让子弹飞》等都因为年轻人的二创有了二次生命，这是年轻人对老内容的爱在支撑。而《萌探》在融入经典IP时，也用“拯救IP”的玩法进行了二创，就是在用年轻人喜爱的强创作性形式，来满足年轻观众对内容娱乐的需求，这则是在形式上拉近与观众的距离。

内容与形式都让观众感受到亲切，并且都能调动观众对追剧、创造剧的热爱与热情，也是《萌探》的亮点。换言之，《萌探》戳中了观众对经典IP“新看”的情感需求，这也是在好笑之外能有超高热度的原因。

冲进“剧本杀”，《萌探探探案》创新的底层逻辑是什么？

《萌探》中既有“剧本杀”的元素，又有经典IP的嵌入，多个元素的集合自然不是单纯为了挑战平台自身的内容制作力，这一创新有着更底层的逻辑。

在此前的爱奇艺世界大会上，负责综艺版块的爱奇艺高级副总裁陈伟就曾表达过，爱奇艺在两年前就关注到了“剧本杀”这一形式并开始做布局，所以读娱君认为，现在我们看到的《萌探》就是对当下年轻人在这一娱乐形式上热情的延伸，把年轻人喜爱的内容做一个线上的呈现。

据艾媒咨询数据显示，2019年我国“剧本杀”市场规模就突破100亿元，2021年将突破170亿元，想来支撑起这一市场规模的就是年轻人对“剧本杀”形式的喜爱。年轻人喜爱“剧本杀”，不仅是因为能亲自体验到推理的乐趣，也因为过程会促成浓厚的社交氛围，让年轻人能边娱乐边交友。

所以，爱奇艺做《萌探》更应该是看好内容背后指向的年轻人消费趋势，毕竟，这不是爱奇艺第一次做类似的事情，《潮流合伙人》就通过内容把潮流消费文化融入其中，带动了年轻人群体中潮流文化的流行。

当然，从无到有做文化是需要过程的，所以爱奇艺目前提出了“迷综”的布局，《萌探》想来就是其中的第一步，而其目的也可能是更普世化地推广“剧本杀”娱乐这一形式。在此前的爱奇艺世界大会上，陈伟对媒体介绍，“《萌探》不在探在萌，是为了降低（剧本杀）门槛、提高知名度，正常去玩剧本杀不会有这么大年龄跨度的对比，现在变成了你带着全家去玩的这种感觉”。

也是因为想要在更大众市场推广“剧本杀”，我们看到了《萌探》中明星嘉宾从60后到90后的多年龄层构成，包括经典IP的融入也是将这些大众熟知的内容作为“敲门砖”，方便更大众化的市场简单、直接地了解到“剧本杀”的魅力，所以好看、好笑就是《萌探》的最主要目标。这也是爱奇艺在看好“剧本杀”未来的市场发展潜力下，为推动“剧本杀”娱乐打下的基础。

从这个角度而言，在读娱君的理解中，爱奇艺在“迷综”中布局的后两档综艺《奇异剧本鲨》与《最后的赢家》，就应该会在“剧本杀”的深度上进行挖掘与创新，把因《萌探》开始关注“剧本杀”的观众，转化为对“剧本杀”有更强烈体验欲望的玩家用户，这也就带出了爱奇艺在“迷综”上布局的逻辑——线上线下融合的文化产业拓展。

“剧本杀”作为新兴的产业，在快速发展中逐渐暴露出了许多不足，比如剧本质量、剧本的丰富度、体验场景的质量、体验深度等多个方面的质量都参差不齐，没有一个行业标准，就很难让更多人成为玩家投身到“剧本杀”中；并且，没有标准没有标的也让资本不好入局，资本的缺失会减缓产业发展的速度。

所以作为对潮流文化十分敏感的平台，爱奇艺做“迷综”应该不只是在内容层面挖掘新的方向，更有可能是通过布局为产业定下一个标准，好的“剧本杀”是什么样？“剧本杀”还能怎么深入的挖掘？回答了这些问题，就可能带动更多热钱进来，推动整个“剧本杀”产业的发展。

回过头来说，近些年爱奇艺在综艺上的逻辑就不再是局限于单一内容，《新说唱》系列、《潮流合伙人》等节目都针对潮流文化赛道，《萌探》背后的“迷综”布局则在开发新潮流社交赛道，一个是针对消费文化，一个是针对情绪的社交文化，都在围绕青年人的生活娱乐出发，这可能也是其总能生产出优质原创精品内容的原因——其底层逻辑是青年文化的延伸。

这也让我们对《萌探》之后能在综艺市场，及娱乐消费领域树立更多成果有更大期待，对节目及后续“迷综”内容保持持续跟进与观察。

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