ip与ip的区别(什么是IP什么是个人IP)

认识一个新事物,要先从认识词语开始,我来为大家科普一下关于ip与ip的区别?以下内容希望对你有帮助!

ip与ip的区别(什么是IP什么是个人IP)

ip与ip的区别

认识一个新事物,要先从认识词语开始。

网络上关于IP和个人IP的介绍纷繁复杂,让人有些云里雾里。为了更加方便大家理解,所以我斗胆写这篇文章给一些词语和概念做一些定义。也是帮助大家系统的认知一下什么是IP,什么是个人IP,以及和我们每个人有什么关系


IP是一个可以形成无形资产的象征物

IP是知识产权(Intellectual property)英文的缩写,因此,IP的本质是无形资产的产权与收益权。广义的IP,不仅是一个无形资产的权益,也会用来识别和指称某个事物。他可以是一部电影,一部动漫,一个人物,一个组织,一个地方(比如北京故宫),一个物品,一场活动(比如天猫双十一)等等。

所以一句话定义的话:IP就是一个可以形成无形资产的象征物。他可以是实体的,也可以是虚拟的。

也许大家会有困惑,既然是知识产权是不是要去注册?

在这里区分一下,IP的注册我把他分两种,一种是在商标局注册,一种在用户心智中注册(俗称知名度)。对于想要做个IP的人来说,除非你要像李子柒一样用自己的IP名字去开发延伸产品,否则从只想要做好自我营销这个角度,99%做个人IP的人,是不需要在商标局注册,只要努力做到在更多的用户心智中注册就可以了。

什么是个人IP?

一句话概括:个人IP是一个人的内在涵养 外在形象传递给他人的印象总和。

个人IP也是平时我们说的个人品牌,只不过品牌专属的称呼是特指产品(品牌=产品的牌子)。所以大多数时候我们为了区分,更多的是叫个人IP(个人IP=人的牌子)。

经营你的个人IP就是经营你在他人心里的印象

即使你不懂IP,只要你在和人打交道,那必然会给别人传递一种印象。至于是什么印象,这个印象是好是坏,取决于你传递了什么信息给到对方。而如何有意识的管理你给他人的传递的印象就是在经营你的个人IP。打造个人IP,就是在打造你对客户的吸引力。

就像你开发了一个产品,就算不做品牌,甚至没有商标。依然不妨碍用户对你的认知,你是一个无名产品,还是有独特个性的产品。

个人IP经营的目的之一就是要你洞察客户需求,把自己打造成客户心中的意中人。这样客户在遇见你的一刹那,就喜欢上了你,情不自禁的想要追求你,甚至对你恋恋不舍,念念不忘。因为他能感知到你能满足他的需求,帮助他实现梦想。

看到这里你应该会有一些思考,只需要设身处地的,把自己当做客户,用客户的视角来思考,假如你是客户你最想要的购买对象是什么样的人,那么在个人IP打造这个事情上你就会领悟到很多干法了。


打造个人IP就是建立终身的无形资产

做个人IP,不仅是打造自身吸引力,把产品卖出去。而且还能作为资产攒下来。有了这块资产,你就可以不断地用新产品的开发去贴现这个资产,把它变现出来。

这里有两个原则:

1.花在个人IP上的钱,他不是费用,而是投资。

2.由于投资形成了IP资产,我还可以在未来可以持续获得利息,做定期存款,每年都拿利息。变现的方式就是用新产品,新业务来套上自己的IP。

我们可以看到曾经的锤子手机创始人“罗永浩”到现在的带货主播“罗永浩”虽然多次创业失败,但是依然还是靠做直播带货翻身了。

曾经网上有很多人喷罗永浩过于注重营销,在发布会上投入的金钱和时间成本巨大。

我想老罗今天能够快速翻身,这里面除了老罗自身的才能和资源,对他帮助最大的就是过去一直营销自己积累下来的粉丝和知名度。

正是因为他有这样的知名度和粉丝,相当于有拥有了一种无形的IP资产。

别人做直播带货,需要拼命找供应链,而他只需要发一封邮件告诉别人他要做直播带货了,大把的品牌商家争先恐后为他供货,并且自愿付出高额的坑位广告费。

别人入驻抖音,要花大量的广告费。而他是被抖音以6000万的天价邀请入驻的,而且平台还投放大量广告支持他成为抖音带货一哥。

这就是有IP资产的人和无IP资产的人做事的差距。

我们现今这个时代,处处充满着黑天鹅和灰犀牛,谁能担保自己不会经历风险和挫折?社会的变革只会越来越快,每个人对未来的生存压力都在增加。为自己建立一个终身可用的无形资产,将是一种明智的价值投资选择。

牛逼的IP,不仅是你生前的终身资产。

甚至能在你死后,继续为你的子孙后代带来福报。

我们来看中国明朝崇祯年间有个“张小泉”,做剪刀的,创始人的名字就是张小泉,今天他的后人依旧在用“张小泉”的名号在做剪刀。

再来看国外的IP人物

劳斯莱斯(1906)以创始人查理·劳斯和亨利·莱斯命名

奔驰(1886)以创始人也是汽车发明者卡尔·奔驰命名

玛莎拉蒂(1914)则是由创始人阿尔菲力·玛莎拉蒂命名

中国古代流芳千古的IP人物:老子,孔子,孙子。这些人物的事迹和著作直到2000后的今天依然在流传。

写到这里,我忽然有一种感慨,真正高质量的IP是“生前建功,死后留名”。

那么如何打造个人IP,才是高质量的做法,能够经久不衰,而不是像一般网红一样昙花一现呢?

我将在接下来的文章中,继续系统论述,欢迎大家关注我的公众号“子房IP谋士”。

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