棉花娃娃怎么护理(棉花娃娃成新宠)

近年,一种名为“棉花娃娃”的玩偶逐渐出现在人们的视野中。继盲盒娃娃、BJD(球型关节人偶)后,一些年轻人们又开始养起了棉花娃娃。记者了解到,棉花娃娃总体分为“无属性”和“有属性”两类,价格上虽不及BJD,但年轻人们仍乐此不疲地参与其中。从拼团到修改再到正式生产定制,棉花娃娃的制作过程复杂。棉花娃娃的流行引起了娃衣和娃娃饰品产业的火爆,各个城市陆续出现棉花娃娃专营店,养娃圈里还曾举行过娃娃时装秀。

00后养娃爱好者:娃不贵,入圈因热爱

棉花娃娃起初流行于韩国饭圈文化,这种外表“萌萌哒”的玩偶在新型消费的助推下生长出独特的商业模式,迅速占领年轻人的钱包。棉花娃娃正式流行于2018年,截至目前,微博上关于棉花娃娃的超话有70余个,阅读量超过3000万的话题有11个。贴吧中关于棉花娃娃的发帖有1.5万条。

今年19岁的小涵就是养娃家族的一员,吸引她成为一名娃妈的理由很简单,娃娃足够“可爱”,钱包也负担得起。她告诉记者大多数人都是基于以上两点开始入坑,真正进入后又从中体会到了全程“养娃”的过程,从而被深深地吸引住。

小涵告诉记者,棉花娃娃的受众群体以00后和部分90后为主,不论是学生党还是普通工薪阶层,养娃都不会给他们造成过多负担,“棉花娃娃的价格并不贵。一个普通的娃娃价格在六七十元左右,再高一点可能是一百多,很贵的娃娃比较少见,购买的人也并不多”,从去年下半年“入坑”后,小涵已经收藏了十几只棉花娃娃,均价都在几十元左右。

棉花娃娃怎么护理(棉花娃娃成新宠)(1)

小涵入手的部分娃娃

从小涵口中,记者了解到,棉花娃娃的种类大致分为有属性和无属性两类,属性娃是指依照明星、动漫人物等外形制作的娃娃,通俗可理解为按广为人知的人物造型做成的特定娃娃。相对来说,无属性就没有这些特征,价格方面,属性娃的价格更高一些。通过在网购平台上搜索棉花娃娃,记者发现在售的棉花娃娃大部分为无属性,且售出时均为成品。

娃圈的年轻人根据形状把娃娃的头发形状分为“普通毛”和“炸毛”,材质上又分为牛奶丝、高温丝,通常牛奶丝因为柔软所以成本更贵一些。此外,圈内的“黑话”还有不少,“空气娃”即付款后还未拿到手,“裸娃”指没有买衣服的娃娃。

娃娃“出生”步骤繁琐,“养娃”体验感十足

大大地眼睛、胖嘟嘟的身体,棉花娃娃统一是这样“可爱”的外表。不少年轻人为了追求个性,已经不单单满足单一审美,一些人开始自己设计娃娃外表,眼下“拼团”定制有属性的娃成了年轻人里较为流行的方式。

在棉花娃娃的贴吧中,有一些带有“数调”“拼团”字眼的帖子,加入群聊后,意味着你已经加入到“拼娃”大军中。记者加入了一拼娃QQ群,该群规定拼团成功的下限为50人,群相册中有“娃妈”设计的娃娃形象,群聊时,每位群组成员都可以对娃娃设计提出修改意见。

棉花娃娃怎么护理(棉花娃娃成新宠)(2)

群成员可自由提出修改意见

通过和群主沟通,记者了解到娃娃“出生”的过程十分复杂。娃娃出生的负责人一般叫做娃妈,娃妈一般会自己或者约画手画出娃娃稿图,负责组群,联系制作娃娃的工厂。组建拼娃团队的行为叫做开团。在娃娃真正生产之前,还要进行数量调查和交纳定金。

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群成员看到娃娃形象后在相册留言所需要娃娃的数量

在群里,生产娃娃的所有费用由群成员平分承担,包括设计费用和制作费用,人数越多,娃越便宜。定做娃娃的工厂有很多,在挑选时,群主会尽量挑选性价比高的厂家。单量过低时,厂家也不会接单。

“耳朵可以做成拆的吗?方便之后买帽子”,“尾巴也可以拆吗?”……不少群成员在提出修改意见,这是娃娃成团前的重要一环,称作数调。“数调期间大家可以自由提建议,大家的审美不同,修改的也只是一些大方向”,群主介绍。

进入正式批量生产之后的过程叫做“大货”,大货前经过一次或几次打样,大货后,有些娃妈在出样后还会再开新的购买链接买娃娃,一般为全款购买。出样成团后的第二次购买通常会贵几块钱。

“我也是第一次做娃妈,但参与感更高”,群主说,棉花娃娃的养成时间不固定,时间可以达到三四个月,虽然繁琐,但成团后的成就感与满足感也很明显,这也是许多年轻人愿意做“娃妈”的原因。

“娃衣”“饰品”等产业链出现

记者了解到,大部分定制娃价格都在百元之内。但圈内人小峰透露,近两年一些“明星”属性娃的价格被粉丝追捧,产生严重溢价现象。“有些娃妈会宣传自己和工作室有联系,出的娃娃大款盈利,还限制数量,那种就可以炒起来”,他说,一款明星棉花娃娃售价最多能炒到上万元。

棉花娃娃的兴起,也催生了“娃衣”和“饰品”等相关产业链。在某二手交易平台,制作娃衣的商家比比皆是。其中有店主透露,目前最受欢迎的娃衣为明星同款服饰,批量生产价格不高,每套不超过50元。和工厂款相比,手作款的价更高。因为棉花娃娃尺寸固定,娃衣的尺寸通用,娃衣方便转手。一些纯手工做的娃衣价格甚至比娃娃本身要贵,热门娃衣的发售甚至需要拼手速。

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线上娃衣卖家随处可见

不只是线上,棉花娃实体店陆续在各个城市兴起。北京、上海的棉花娃店数量近年来逐渐增加。像眼镜、项圈、头绳等娃娃配饰越来越丰富,走进店里可以一站式购齐娃娃和其他所有的搭配,是娃娃爱好者的天堂。

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棉花娃娃单独的眼镜配饰

去年下半年,杭州举办了国内首个棉花娃娃时装秀,用定格动画的方式让棉花娃娃动了起来。去年1-12月,淘宝上棉花娃娃的搜索量是前年同期的8倍,销量是前年同期的近10倍,在所有二次元类目中增长最快。

“和BJD一样,棉花娃娃相关的产业链越来越完善,一些人从单纯的爱好变成了从业者”,有圈内人表示,现在棉花娃娃受到越来越多人的喜爱,前景广阔。“如果从现在的市场来看,今后国潮风、联名款等属性娃娃的受欢迎程度更大,店铺也在积极地打造品牌和特色,引领着年轻人掀起新一轮消费潮流”。

新黄河记者:郭梦桐 编辑:赵珊珊

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